อุบัติเหตุที่เกิดจากพฤติกรรมใช้สมาร์ทโฟนระหว่างเดินเพิ่มขึ้นอย่างมาก จนบริษัทรถไฟญี่ปุ่นต้องจัดทำคำเตือนไว้บน “กระดาษชำระ” ให้ห้องน้ำภายในสถานี
ผู้ใช้ห้องน้ำภายในสถานีรถไฟในเขตกรุงโตเกียวและใกล้เคียงต้องแปลกใจเมื่อพบว่ากระดาษชำระในห้องน้ำ มีรูปภาพรอยเท้าบนสมาร์ทโฟนพร้อมข้อความว่า “โปรดงดใช้สมาร์ทโฟนขณะกำลังเดิน”
โครงการรณรงค์นี้เป็นความร่วมมือระหว่างบริษัทรถไฟอีสต์ เจแปน เรลเวย์ ร่วมกับผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของญี่ปุ่นคือ NTT Docomo, KDDI, และ SoftBank รวมทั้งสมาพันธ์โทรคมนาคมแห่งญี่ปุ่น ซึ่งพบว่าการใช้ป้ายประกาศธรรมดาหรือเสียงประกาศภายในสถานี ไม่สามารถทำให้บรรดาผู้โดยสารให้ความสนใจได้มากพอ
บริษัทรถไฟญี่ปุ่นพบว่า ผู้โดยสารจำนวนมากเอาแต่ก้มหน้าหมกมุ่นอยู่กับโทรศัพท์ของตัวเอง จนอาจเกิดอุบัติเหตุเป็นอันตรายกับทั้งตัวเองและคนที่อยู่รอบข้าง โดยเฉพาะในช่วงที่ผู้โดยสารหนาแน่นอาจมำให้เกิดการหกล้มเป็นโดมิโน จนอาจกลายเป็นการเหยียบกันตายได้
นอกจากการพิมพ์ข้อความเตือนบนกระดาษชำระแล้ว ในสถานีรถไฟหลายแห่งยังมีโฆษณาเตือนขนาดใหญ่ทั้งตามขั้นบันไดและฝาผนัง ให้ผู้โดยสารงดใช้สมาร์ทโฟนขณะเดินด้วย
นอกจากการรณรงค์ให้งดใช้สมาร์ทโฟนระหว่างเดินแล้ว สถานีรถไฟญี่ปุ่นกว่า 1,200 แห่งยังสั่งห้ามการใช้ไม้เซลฟี่ เนื่องจากอาจก่อให้เกิดอันตรายและเป็นการรบกวนบุคคลรอบข้างด้วยเช่นเดียวกัน
