‘อะโดบี’ แนะกลยุทธ์ ลดความเสี่ยง ‘ยุคแห่งข้อมูล’
อะโดบี เปิดผลการศึกษาล่าสุดซึ่งแสดงให้เห็นว่า แบรนด์ต่าง ๆ ไม่ได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อพัฒนา “กลยุทธ์ด้านข้อมูล” แม้ว่าจะทำให้เกิดผลกระทบร้ายแรงทั้งระยะสั้นและระยะยาวต่อธุรกิจก็ตาม Keypoints -การใช้งาน third-party cookies จะส่งผลเสียต่อธุรกิจ -ผู้บริหารที่ใช้คุกกี้จำนวนมากมองว่าคุกกี้เป็น ‘evil จำเป็น’ -การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่นี้จะต้องใช้ความมุ่งมั่นและการลงทุนระยะยาว การสำรวจความคิดเห็นผู้บริหารฝ่ายการตลาดและประสบการณ์สำหรับผู้บริโภคกว่า 2,600 คนทั่วโลก รวมถึง 1,057 คนในเอเชีย-แปซิฟิก เกี่ยวกับการลงทุนด้านการตลาดและกลยุทธ์ที่ทำให้ผู้นำอุตสาหกรรมมีความโดดเด่นแตกต่างเหนือคู่แข่งพบว่า แบรนด์ 76% ในเอเชีย-แปซิฟิกยังคงพึ่งพา “third-party cookies” เป็นอย่างมาก โดยผู้บริหารกว่า 48% คาดว่าการยุติการใช้งาน third-party cookies จะส่งผลเสียต่อธุรกิจของตน ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า ความคลุมเครือเกี่ยวกับการเลิกใช้คุกกี้ทำให้เกิดความสับสน และในบางกรณีอาจนำไปสู่การเพิกเฉย โดยไม่ยอมดำเนินการใด ๆ ทั้งนี้ 33 % ระบุว่าพวกเขาไม่ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดเพราะมองว่าไม่ใช่เรื่องเร่งด่วนแต่อย่างใด ขณะที่คนอื่น…